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最高售價20萬!明星祝福視頻收費產業鏈調查

中國經濟新聞網 2020-08-10 14:51:05

  明星祝福視頻最高售價20萬元錄制視頻收費產業鏈浮出水面
  
  平臺叫賣明星祝福視頻調查
  
  ●目前,明星祝福視頻在公開渠道上明碼標價售賣不僅很難規范化,也存在一定法律風險
  
  ●從法律層面來說,明星為企業錄制宣傳推薦視頻時,更多的目的是為了樹立企業形象和實現吸睛效應,但從實質上來講仍改變不了其廣告代言人的身份,依然需要對其所代言的廣告承擔相應的法律責任,不能通過變換說法逃避法律責任
  
  ●明星以廣告主、廣告經營者及發布者、廣告代言人、商品或服務推薦人等任一身份參與商業直播時,最關鍵的法律義務在于從各自的角度確保廣告內容的真實性與合法性,各類主體之間存在相互查驗的義務,并由此形成一條完整合規的廣告產業鏈
  
  □本報記者趙麗
  
  □本報實習生秦華民
  
  近年來,不少中小企業、微商的宣傳視頻中,經常會出現一些明星的祝福視頻,如企業年會、開業典禮、發布會、招商會等。相較于邀請明星代言來說,這類推薦、祝福視頻的規則要簡單很多,明星只需要抽出一小段時間,對著鏡頭念出準備好的文案即可完成。
  
  不過,知名藝人楊迪最近卻因一段祝福視頻惹來爭議。
  
  近期,大量投資人在社交網絡上反饋,在有利網平臺的出借金到期后遲遲未兌付。有投資人質疑,該平臺把到期債權借給了“老賴”。7月24日,有利網回應稱,平臺已于6月30日停止新放款。
  
  而楊迪曾于2017年給有利網錄制過祝福視頻。7月24日,楊迪在其微博發表聲明,稱自己是在電影宣傳期間,幫宣傳方錄制的視頻,并非涉嫌詐騙的有利網代言人,錄制視頻也沒有收取任何費用。
  
  一石激起千層浪,關于明星祝福視頻的話題甚囂塵上。
  
  祝福視頻種類繁多
  
  最高售價二十萬元
  
  《法治日報》記者在某電商平臺以關鍵詞“明星祝福視頻”進行搜索,發現有不少商家提供此類服務!斗ㄖ稳請蟆酚浾唠S機點開5家商戶,其“寶貝描述”“賣家服務”“物流服務”的評分均在4.8以上,且被電商平臺標注為“高”。
  
  《法治日報》記者隨機進入一家名為“××錄音”的店鋪,其經營內容為“明星藝人錄制開業賀詞、祝賀產品上市、宣傳推廣”。據該店鋪的客服人員介紹,不同明星錄制的價格不同。在客服人員提供的“視頻祝福清單”中,價格最低為2萬元,有青年朗誦藝術家周揚、丁文山等;最高為20萬元,包括楊丞琳、吳京、陳赫、唐嫣等明星。該文件還顯示5萬元和10萬元的超值套餐,套餐內包含多位藝人。據《法治日報》記者粗略統計,該文件顯示的明星數量達127位。
  
  《法治日報》記者進一步詢問客服人員了解到,該費用不含稅、不開發票,且需要客戶自主提供錄制文案,時間長度不超過15秒至20秒?头藛T表示,確定由哪位藝人錄制后,需先付款,然后再進行視頻錄制。當《法治日報》記者詢問真實性時,客服人員聲稱,他們與文件清單中的明星均有合作關系,且需要和顧客簽訂相關合同。
  
  《法治日報》記者在客服人員提供的樣片中看到,祝福內容包括某明星祝福某某公司成立,也有明星直接說“很開心成為某某品牌的代言人”。
  
  《法治日報》記者提到,如果邀請明星錄制祝;疱伒觊_業視頻,能否要求明星說自己是該火鍋店的代言人,客服人員表示這需要和明星進行協商。
  
  此外,《法治日報》記者搜索發現,也有不少售賣此類祝福視頻的網站。隨機進入一家網站,可看到種類繁多的祝福視頻,包括明星祝福真人實拍、外國人祝福、動畫人物配音祝福、婚禮祝福等。其中,在外國人祝福視頻中,說祝福語的人包括非洲小孩、歐洲美女、泰國公主、沙特王子等。
  
  根據該網站顯示的價格,國內明星一般為1萬元至10萬元,包括楊冪、景甜、黃渤、鐘麗緹等明星;外國人祝福視頻的價格則為300元左右。
  
  明碼標價售賣視頻
  
  難以規范存在風險
  
  關于視頻定價,有業內人士透露,首先,藝人有自己的預期,拿到市場上后,經過多次買賣談判,形成了市場定價的結果,相對比較穩定,“一般來講,一開始會賣很貴,藝人會認為自己應該挺值錢的,但中間不斷有人跟他們詢價、壓價,明星們就會發現價格太高了,視頻賣不出去。拍視頻幾乎是零成本,一天擱這兒待著沒事干,錄一百條也錄了,哪怕一條只收1000元,錄一百條還能掙10萬元,但是如果定價10萬元,可能一個月都沒人找他錄制”。
  
  《法治日報》記者調查發現,此類平臺的客服人員介紹稱,用戶只需提供一份30字以內的拍攝需求和文案,平臺會拿著需求去和明星或者工作室溝通細節。但是,也并非所有在列明星的祝福都可以隨意購買,對于一些大牌明星,必須拿著具體的內容先去詢問,是否錄制的最終決定權在明星手中。而網紅給出的價格相對較低,對錄制祝福這一行為的接受程度也比較高。此外,除了平臺溝通,藝人也可以自行選擇入駐平臺,明星團隊只需要在入駐窗口填寫個人信息即可,或者直接與客服人員聯系申請入駐。
  
  一位藝人經紀人告訴《法治日報》記者,一般錄制視頻的需求不會采用這種形式下單。明星錄制祝福視頻有的是廣告代言,或者是商業演出。偶爾也會遇到朋友結婚、開業等,當對方邀請錄制祝福視頻時,他們一般不會和朋友收費。
  
  這位經紀人也提到,國內網絡平臺上存在一條明星通過錄制視頻進行收費的產業鏈,但以往大家不知道在哪里找,現在算是有專門的平臺了。畢竟現在個人和商家有這種需求,但又沒有明星渠道,而部分當紅藝人有時需要賺取外快,對于新人或者過氣藝人來說,這更是一種生存渠道,圈內不少人對此也表示理解。
  
  一位購買過該服務的企業負責人對《法治日報》記者說,有很多人苦于品牌知名度不高,銷路窄,就會通過這種方式,找到一些名氣比較大的明星為其品牌做宣傳。
  
  然而,相較于國外比較成熟的同類型平臺,明星祝福在公開渠道上明碼標價售賣目前不僅很難規范化,也存在一定法律風險。
  
  有藝人經紀人向媒體透露:“此類中介平臺的操作方式有點像演出網、選角平臺或地產中介。一般這種中介的生存之道是先定價,若有客人下單,他們會聯系明星。他們肯定也是有明星渠道的,但問題是找明星談合作,明星有可能幫你錄,也有可能不幫你錄。這個平臺收了網友的錢,就存在賠錢風險。不完善和漏洞肯定是存在的。”
  
  業內人士認為,明星為個人提供祝福,可以視為粉絲經濟行為,但當其與企業合作時,因其具備名人效應,所以實際是在用一種泛廣告語言、一種積極陳述的行為,來暗示或者明示外界這個產品應該得到廣泛推廣,實質上就是一種廣告代言行為。
  
  制圖/高岳

來源:法治日報 編輯: 曹陽       
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